新京报贝壳财经讯（记者王真真）9月16日至18日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登开启了为期三天的访华之旅，这是其2023年1月起重返阿迪达斯出任执行董事会成员和首席执行官后首次访问中国下载和平精英安卓手机版。媒体交流会上，身穿印有“中国”字样蓝色运动外套的比约恩·古尔登多次强调，中国市场是阿迪达斯重要的战略市场，今后将持续加码在华投资，进一步做好品牌本土化。
图/受访者供图
阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心
今年以来，阿迪达斯在中国市场的业绩表现逐渐好转下载和平精英安卓手机版。上半年，阿迪达斯大中华区营收同比增长1%至16.5亿欧元，其中，二季度营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期，且大中华区线下全渠道实现双位数增长。
作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，中国市场的重要性早已凸显下载和平精英安卓手机版。比约恩·古尔登在媒体交流会上多次强调，中国市场是阿迪达斯的重要市场，“作为一个非常强大的经济体，拥有众多消费者的中国市场，对于任何一个全球公司都是非常重要的市场。”
比约恩·古尔登认为，在体量大的基础上，中国市场的另外一个显著特点是拥有非常清晰的发展趋势，即越来越多的人参与到体育当中下载和平精英安卓手机版。阿迪达斯作为一个体育品牌，一直将中国市场视为重要的目的地市场，阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。
阿迪达斯大中华区企业公关高级总监吴亮指出，中国市场还有一个特点，强大的制造能力令其不仅是阿迪达斯重要的市场，也是阿迪达斯非常重要的鞋服生产基地，全球有大量的鞋和衣服都是中国供应商生产的下载和平精英安卓手机版。
得益于中国市场强劲的生产制造能力以及零售网络优势，使其成为阿迪达斯推广全新业务模式——柔性供应链升级计划的“重地”下载和平精英安卓手机版。据比约恩·古尔登介绍，阿迪达斯推行的柔性供应链升级计划，宗旨是更加贴近消费者。“我们现在要做的不只是提前把产品生产出来然后大卖，还要更多响应市场的变化趋势。”
比约恩·古尔登坦言，阿迪达斯想要在全世界推广这一项目，但非常困难，“因为并不是在所有的市场都有生产制造等基地下载和平精英安卓手机版。目前，我们在中国的试点项目已经看到了一些初期成果，将持续推进项目。”
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2024年阿迪达斯“中国创造”品类比例将增至70%
在谈及中国市场特点时，比约恩·古尔登还指出，目前在文化及时尚方面，追求多元化是全球化趋势，即不同市场变得越来越本土化，不同的文化有更多不同的消费及审美下载和平精英安卓手机版。因此，在中国市场，阿迪达斯努力变得更加本土化、贴近本土市场。
要做好本土化，阿迪达斯在中国市场的一个重要努力方向就是“中国创造”下载和平精英安卓手机版。为此，阿迪达斯在中国设立亚洲创意中心，与更多年轻的中国设计师、艺术家合作，创造更多充满中国元素的产品。比约恩·古尔登介绍，目前，阿迪达斯在中国市场有一个35人的设计师团队和100多名创意人员，“我们在中国市场上销售的越来越多的产品是在中国设计的，预计这一数字在2024年将会达到70%。”2022年11月，阿迪达斯大中华区总经理萧家乐在接受采访时曾透露，当时，中国创造的产品品类占阿迪达斯中国市场总销售产品量的百分之十几。
为了更贴近中国本土市场，阿迪达斯总部还给予了中国本土管理团队更多自主权下载和平精英安卓手机版。具体而言，中国本土管理团队将有权决定哪些全球发售商品在大中华区上市。媒体交流会上，比约恩·古尔登表示，作为一家全球性企业，全球战略是一个框架，本土团队要将框架性的全球战略进行本土化，让它更加贴近所在市场。因此，不论是和艺术家、演员、设计师合作，还是赞助一些活动、赛事，“只要是贴近中国市场的，符合中国消费者偏好、中国文化和故事的，我们就会让中国的管理团队有这样的决策权，让他们做决策。”
据萧家乐透露，接下来，阿迪达斯的中国团队与北京冬奥会单板滑雪男子大跳台冠军苏翊鸣联合设计的滑雪服装产品，将很快在门店发售；阿迪达斯还将与中国文联合作推出致敬中国艺术家经典作品的联名产品；此外，阿迪达斯中国团队在支持中国足球、篮球、跑步项目发展的同时，也支持了一些新兴运动，如阿迪达斯全程赞助了2022-2023年中国飞盘联赛，签约支持霹雳舞选手刘清漪下载和平精英安卓手机版。萧家乐认为，这不仅有助于中国文化在本土市场的发展，也有利于在海外市场的拓展，可以更好地讲好中国故事。
加码在华投资下载和平精英安卓手机版，持续增加在华雇佣员工数量
除了做好中国市场的本土化，比约恩·古尔登表示，在中国这一重要的市场上，阿迪达斯将会持续加码投资下载和平精英安卓手机版。
为更好地服务本土消费者，阿迪达斯不断升级在中国的供应链及物流反应速度下载和平精英安卓手机版。今年上半年，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X投入试运营，这是阿迪达斯近五年来在中国的最大一笔投资，该中心可全面提升阿迪达斯的整体仓储配送能力。
比约恩·古尔登表示，在组织管理上，阿迪达斯将持续投资，雇佣更多人才下载和平精英安卓手机版。目前，阿迪达斯在华员工数量约8000名，未来这一数字将会持续增长；另外，中国设计、创意团队人数将继续提升。“我们看到中国有很多优秀的设计师，希望以后他们设计的产品能够被我们推到更多的市场，也希望能不断帮助中国设计师走向世界。”
近年来，国潮之风盛行，阿迪达斯也在积极贴近这一消费潮流下载和平精英安卓手机版。据萧家乐介绍，阿迪达斯把2008年奥运会推出的印有“中国”字样的蓝色运动服装，在15年后进行了重新设计与改良，推出后市场反响良好。今年，阿迪达斯先后与中国独立设计师裘淑婷、周睿推出了adidas×Shuting Qiu特别联名系列、adidas×Rui设计师联名系列。
比约恩·古尔登表示，阿迪达斯还会持续投资门店，打造更多门店以及规模更大的单个门店；将在市场营销等方面进行投资，同时基于阿迪达斯本土管理团队的判断进行投资下载和平精英安卓手机版。“我们看到，中国政府不断推出措施，持续优化外资企业在中国市场的发展环境。我们深信，未来中国市场将保持积极、稳定的发展趋势，阿迪达斯也将拥有更广阔的发展空间。”
编辑 李铮
校对 刘军
